Modelo de selección y programación de medios publicitarios, desarrollado por Little y Lodish (1966) Medida de la Audiencia/Audience Measurement: Se efectúa mediante encuestas y audímetros. Medida de la Demanda/Demand Measurement: Supone cuantificar su alcance, tanto de la demanda actual como de la potencial. Puede realizarse, fundamentalmente, de tres maneras: en unidades físicas, en valores monetarios y en términos de participación de mercado. La medida de la demanda está siempre referida a un tipo de producto o marca, a la totalidad o parte del mercado, a un ámbito geográfico y a una unidad de tiempo.
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